A empresa foi criada pelo Engenheiro de Produção e Pós Graduado em Administração Financeira Jorge Rodini Luiz Filho. Jorge Rodini foi Sócio Diretor do Instituto Engracia Garcia Pesquisa de Mercado e Opinião durante os últimos 27 anos. Neste período, desenvolveu técnicas de Desenho Amostral, atuou em Consultoria Política e coordenou mais de 1.500.000 entrevistas e cerca de 2.500 Focus Group em todo Brasil.

Planejou e executou trabalhos para grandes empresas brasileiras, além da divulgação periódica de pesquisas em Emissores de TV, Jornais, Revistas, Blogs e Sites de todo país. Realizou centenas de análises dos diversos momentos eleitorais e políticos pelos quais o País passou. Jorge Rodini cravou que haveria Segundo Turno na Eleição Presidencial em 2002 entre os candidatos Lula e Serra, informação postada on line no Blog do Jornalista Claudio Humberto. Todas as Pesquisas indicavam vitória de Lula no Primeiro Turno. Participou com desenvoltura em centenas de Eleições Municipais, Estaduais e Nacionais, tendo sempre contribuído tecnicamente para resultados precisos.

É comum os clientes terem dúvidas em optar por qual método de pesquisa utilizar em seus estudos. Essa escolha deve ser baseada no objetivo-final do estudo. Assim, as pesquisas quantitativa e qualitativa se diferem em algumas características. A Pesquisa quantitativa apresenta resultados que podem ser quantificados (dados numéricos, por exemplo), o que seria relevante para estudos com um número elevado de amostras.

Na Pesquisa quantitativa o objetivo é medir informações sobre um assunto que já é conhecido. Desta forma, os dados coletados apresentam uma natureza mais estatística, sendo os resultados expostos em forma de gráficos, tabelas, etc. Já a Pesquisa qualitativa salienta sobretudo os aspectos dinâmicos e subjetivos, analisando informações mais complexas, como o comportamento, os sentimentos, as expressões e demais aspectos que possam ser observados no objeto de estudo.

Ao contrário da Pesquisa quantitativa, a coleta de dados na pesquisa qualitativa é baseada em questionários flexíveis, dando ao entrevistado maior liberdade para expor o seu ponto de vista sobre o assunto em questão. Assim, ao invés de ter como principal característica informações estatísticas e numéricas, a pesquisa qualitativa reúne comentários e narrativas passíveis de múltiplas interpretações.

• Tem como objetivo medir (mensurar através de dados numéricos) algo;
• Não há espaço para ambiguidades;
• Análise de respostas objetivas (dados numéricos, por exemplo);
• Uso de questionários de múltipla escolha, entrevistas individuais, etc;
• Métodos de coleta inflexível e previamente estruturado;
• Pesquisador-observador (não pode interferir nos resultados);
• Resultados apresentados em gráficos, tabelas e índices (menos espaço para interpretações subjetivas).